Identidad
: Toda empresa, por el solo hecho de existir y aunque no tenga intención específica de comunicar algo, emite continuamente mensajes a su entorno. La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de comunicación que la empresa tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual es el medio primario por el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su propia identidad.